從“冰墩墩”到“江南憶” 杭州亞運吉祥物為何火出圈

香港中通社9月20日電（記者 黎金良）繼北京冬奧吉祥物“冰墩墩”之後，杭州亞運會吉祥物“江南憶”最近也火出了圈。

“江南憶”其實是三個吉祥物組合，分別取名“蓮蓮” “琮琮”和“宸宸”。

杭州亞運吉祥物“江南憶”

“江南憶”則出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”，它融合了杭州的歷史人文、自然生態和創新基因。

創作這三個吉祥物的是曾居住杭州14年、任職中國美術學院張文及楊毅弘夫婦，其靈感來自三大著名景點：“蓮蓮”代表西湖十景之一的“三潭印月”； “琮琮”代表良渚古城遺址，“宸宸”代表京杭大運河。

“江南憶”的火熱，甚至引起了香港歷史學會秘書長吳江的關注。吳江20日接受香港中通社訪問時表示，從“冰墩墩”到“江南憶”，其火熱背後的原因，離不開中國的傳統文化。

“冰墩墩”的設計同樣蘊含中國文化的特點，其設計團隊負責人是來自廣州美術學院視覺藝術設計學院的曹雪教授。“冰墩墩”以中國國寶熊貓為原型進行設計，結合熊貓形象與冰晶外殼，體現冰雪運動和現代科技。

“這是中國文化五千年歷史的底蘊，每個城市都有不同的文化，題材取之不盡。”在吳江看來，“冰墩墩”和“江南憶”的火熱，正正體現傳統文化古為今用的商品效應。

吳江還表示，“江南憶”的設計體現出杭州的悠久歷史文化和著名旅遊城市的特點，將文化與旅遊結合更容易引起共鳴。

中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授劉春生接受香港中通社記者訪問時表示，“江南憶”火出了圈有三大原因。其一，中國今年整個文旅市場，包括體育市場都很火爆，各體育賽事受到廣泛關注，包括之前的成都世界大學生運動會，以及即將開幕的杭州亞運會。在這種情況下，吉祥物自然也受到關注。

第二個原因是得益於互聯網的傳播效應。劉春生指出，因為有了“冰墩墩”的先例，所以杭州亞運的吉祥物也引較大關注。“吉祥物其實有‘網紅’屬性，在社交媒體上很容易受到大家的關注，這也是互聯網傳播的威力。”

第三個是中國文化的內涵。劉春生表示，如果了解中國文化，“江南憶”這名字立即會把人們帶入到杭州西湖的江南美景之中，“單是這個名字，就已經很出圈了”。

“冰墩墩的火爆，其實已經讓老百姓有了一種全民狂歡的機會；這次杭州亞運的吉祥物也帶有這樣的屬性。”劉春生說，“江南憶”火出圈，也體現了大家對杭州亞運的期待。（完）