中新社成都3月27日电(记者 岳依桐)中国网络视听节目服务协会27日在成都发布《中国网络视听发展研究报告(2024)》(简称《报告》)。《报告》显示，随着中国网络视听用户规模持续增长，越来越多民众从事网络主播职业，截至2023年底，中国已有1508万名职业网络主播。
截至去年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听继续保持第一大互联网应用的地位。中国网络视听市场规模已经超过1.15万亿元人民币，66.08万家企业以网络视听业务为主营业务。
网络视听仍是“杀时间利器”。据悉，2023年移动端视听应用人均单日使用时长超3小时。具体而言，短视频应用用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，长视频、娱乐/游戏直播、网络音频等应用人均单日使用时长则分别为112分钟、63分钟、29分钟。
《报告》指出，网络视听在乡村振兴中扮演重要作用。近两年来，中国网络视听用户增量主要来自农村，2023年农村用户规模已达3.2亿人；以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数已达15.5亿个。
短视频/直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品。短视频/直播也与文旅、电商成为“最强CP”，半数用户是直播带货的“铁粉”；超四成用户爱看旅游、风景类视频，此前淄博、哈尔滨旅游爆火背后，网络视听也发挥重要作用。
作为大众最主要的“精神食粮”，网络视听内容规模庞大。目前，中国网络视听从“借船出海”转向“造船出海”，是海外传播的重要力量。截至2023年底，主要长视频应用海外下载量超过3亿次；2023年度，主要网络音频应用海外下载量超380万次，累计点播量近14亿次。
香港新闻社
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