“北京范儿”百亿流量破圈 最新“京味烟火”征集期横跨双节

12月22日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”正式启幕。记者在现场获悉，“北京范儿”短视频大赛自2025年5月启幕以来，截至目前，累计征集参赛作品超25万件，相关话题阅读量破113亿次，更多普通网民、文创行业从业者以及国际人士参与创作，引爆“北京即我家”的代言潮。大赛第三单元“京味烟火”为期三个月，横跨元旦与春节。

12月22日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”启幕。主办方供图

新任推荐官马未都：天刚刚亮的北京最有北京范儿

“京味烟火”单元期间，恰逢辞旧迎新的年节时段，元旦和春节是满载希望的新起点，也是中国人集体记忆浓度最高的时刻，从跨年夜倒计时的万众欢呼，到老字号新品牌的美食文创，都能为创作者提供多元创作素材。该单元以“马年找一位姓马的朋友接棒”为引，通过“时尚活力”单元推荐官关晓彤的视频接力，迎来了本单元推荐官马未都精彩亮相。

作为一名地道的北京人，生在北京、长在北京的马未都却说，虽然对北京很熟悉，但近年来又有对北京很生的地方，因此要拍短视频来宣传新北京。要说起什么是北京范儿，在马未都看来，当数天刚蒙蒙亮的北京最有北京范儿，公园里有锻炼的、有吊嗓子的、有说相声的……这些都可以拍成短视频，向北京、全国乃至全世界的网友去展现北京范儿。

在来自埃及的短视频创作者刘正曦的镜头里，新北京的北京范儿并不是高楼大厦带来的国际感，而是藏在大街小巷的绿色细节，川流不息的新能源电动车、智能的红绿灯等，这些小小的细节，正在勾勒出全新的北京城市画卷。刘正曦的家乡也正感受到这种绿色新变化，中埃两国共建的绿色能源厂正在为埃及输送清洁动力。刘正曦邀请更多埃及同胞到北京来，亲身感受这里的绿色发展。

大赛文创“兔爷毛绒玩偶”发布，跨年夜“钟鼓齐鸣”倒计时全城联动

现场，大赛第二单元“时尚活力”优秀作品精彩集锦发布，同时“京”彩三连奖、“京”选爆款奖、“京”GOOD棒奖现场颁发。马未都与大赛吉祥物兔爷、非遗传承人郎佳子彧依次发布来自新一单元主承办平台快手的线上线下活动——“老铁招募令”“京味年味地图”“京味烟火唱作会”。抖音、微博、百度、腾讯、小红书五大平台同步发布创新玩法视频，为创作者们技术赋能。

值得一提的是，“北京范儿”的吉祥物兔爷实体人偶憨萌首秀，其鲜明的京味风格与喜庆的年节气息，生动具象地展现了“北京范儿”的文化内涵。活动现场，兔爷携重要伙伴Wakuku惊喜同台，正式推出兔爷毛绒玩偶及融合传统与潮流的“北京范儿”限量共创款Wakuku产品，借潮玩之趣，传递“团圆和美”的传统佳节祝福。

在启动仪式上，脱口秀演员良言通过《北京烟火气》的讲述，精彩揭晓了北京“钟鼓齐鸣　京彩启程”系列特色主题活动。元旦前，北京展览馆第十届中国北京国际美术双年展、“京彩新年”系列音乐会、2025－2026北京冰雪消费季等活动营造新年节日氛围。跨年当晚，将在大钟寺、居庸关长城完成跨越时空的“钟鼓齐鸣”新年倒计时活动，北京全市10余点位进行视频连线互动，形成跨年夜全域联动、全城联欢。此外，还有博物馆、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、新年观演观展、迎新年园艺花卉五大系列主题活动，为“北京范儿”短视频创作者带来丰富的灵感源泉。

作为全国文化中心重点打造的城市形象传播品牌，“北京范儿”不仅是挖掘北京“传统与现代交融”独特气质的北京文化符号，更成为激活文旅融合与消费升级的催化剂。本次活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办。头部创作者代表、重点商业平台代表等300余名各界嘉宾共同见证“京味烟火”单元的开启。

新京报记者　耿子叶