市场低估泡泡玛特亚洲增长动能？香港门店客流正旺

香港中通社记者 谭畅
“Crybaby（俗称哭娃）的这款有货吗？”“Labubu（拉布布）这款麻烦补一下……”
工作日下午，香港尖沙咀一间泡泡玛特门店内，近10名顾客正在不大的店铺内排队等候付款。其中，有人一次买下数个盲盒，“战利品”装了两大袋；而店员身旁的货架上，新到的Labubu搪胶系列产品几乎刚一补货，便被顾客取走。

“基本上每天从早到晚都在补货，店内的人流量一直不少。这家店Crybaby的搪胶暂时没货了，我们是随机上货，也不知道什么时候会有下一批。”一名店员告诉记者，据她观察，现时最热门的还是Labubu搪胶款。
这种场景，似乎与市场近期对潮流玩具热度下降、部分热门产品“破发”的疑虑，形成微妙对比。事实上，摩根士丹利研究团队近日便发布报告指出，市场对泡泡玛特北美业务的悲观预期存在严重偏差，过度依赖难以验证的信用卡消费数据，却忽视了泡泡玛特在中国和亚洲市场的强劲增长动能。
香港部分泡泡玛特门店的景象，似乎正印证了这种“被忽视”的增长并不可小觑。记者在现场观察到，尽管非节假日，该店人气依旧。热门IP如Labubu系列产品环绕的人群最多，待消费者选中产品后，结账、拆盒的流程亦很迅速。
有消费者表示，收集特定系列已成为习惯。黄小姐不知不觉成为了Crybaby的“忠实粉丝”，看到别人拥有便心痒难耐，因为自己抽不到想要的款式，之前还拜托朋友帮忙抽了几次。相较于收二手，她更享受拆盒时的乐趣。
这种消费黏性，或许是泡泡玛特实体门店的魅力。大摩研报亦指，线下销售的IP分布远比线上渠道更加多元化，实体产品的视觉吸引力优于线上浏览；消费者在门店停留时间更长，提升了探索新IP及交叉销售的机会。
在线下实体门店进行消费并拆盒，能为“拆盲盒”的未知和神秘感带来即时反馈，从而诞生更大的满足感，也许这正是线上抽盒难以完全取代的原因之一。
从香港门店的陈列可见，除了经久不衰的Labubu，最近热度上涨的“星星人”、Crybaby，还有一直热度不减的Skullpanda等IP系列也占据重要位置，不只是依托单一热门IP，而是多元化发展。有中国内地买家指，许多款式在内地要靠抢，但香港一些门店能直接买到，她偶尔也会帮朋友带些回去。
而泡泡玛特旗下标志性IP Molly的20周年世界巡展首站将于1月下旬在港开幕，也越发证明香港不但具有独立成熟的消费市场，亦是联通国际潮流文化与中国内地市场的平台，正积极吸引各界商机。（完）