从娄底市的情绪经济看新化县如何抢抓“温泉康养先机”

文｜唐学伟

先说一个小故事，最近在新化县的一个乡村，发现一个源源不断的流失近十年的温泉小镇。村民们在露天进行温泉洗澡。美好的温泉周边的地面上，变成一个烂泥臭水沟。这么好的资源，这么好的新消费产品，如何为娄底的情绪经济和新消费场景赋能？

一看何谓‌‌情绪经济？有的人为什么焦虑不安？‌有的人免疫力为什么会降低？

情绪经济就是以消费者情感需求。通过康养或服务满足即时情绪（如减压、陪伴、认同感、愉悦感）。物质需求的背后是精神需求（如缓解焦虑、寻求快乐）；‌‌虚拟服务（陪聊、叫醒）、实物商品（潮玩、解压玩具）及体验场景（密室逃脱、AI陪伴）。情绪经济2024年达2.31万亿元，预计2029年突破4.50万亿元。‌‌值得注意的是，2026年的全国省市两会期间，重庆、湖北等省市不约而同的提到情绪经济。情绪经济已经成为各省市的政府报告的新名词。创新消费场景是情绪经济的重要抓手。娄底是一个老工业城市，经济转型的任务一直在路上，情绪经济显然是娄底转型升级的一个新抓手。

湖南省委书记沈晓明多次调研新消费、扩大内需，强调打造特色消费新场景、新业态，深化文旅融合，激活情绪消费等新消费动能，将情绪经济纳入扩大内需、培育新质生产力的重要抓手，推动消费从“悦人”向“悦己”升级。

2026湘省政府工作报告提出，要充分释放消费潜力，聚焦情绪消费趋势，打出“商品＋服务＋场景”提振组合拳，明确发展情绪式体验服务等新业态。

二看新化县为什么需要抢抓“温泉康养等新消费的发展先机”？

这里所说的“先机”，是相对新化县而言。新化虽不能说是欠发达县，但客观的说，其经济发展，是相对滞后的。换言之，“先机”此前新化没有很好把握好。因此，需要在借助新消费场景和情绪经济，来抢抓新的发展机遇。

三看新化大熊山为什么是天然的情绪经济新消费场景，堪称为湖南省的“康养会客厅”？

必须看到，大熊山不仅仅是新化的大熊山，而是湖南的大熊山。大熊山也不能仅仅看大熊山一“山”，而应该站在广角度的角度看“大区域”的大熊山的资源整合。不仅包括大熊山、也包含紫鹊界和新化县全域的山山水水。

先说大熊山为什么是湖南天然的“康养会客厅”。这是因为大熊山集齐顶级生态、康养气候、稀缺资源和文化养心等五大核心优势，在全省森林康养、避暑疗愈、清肺养生领域都是标杆级的“康养会客场景”。

一是生态“顶配”，湖南少有的天然氧吧。　

1.　超高森林覆盖率：达93％－95％，保留3万余亩原始次生阔叶林，是湘中唯一物种基因宝库，有银杏、南方红豆杉等43种珍稀保护植物，林木持续造氧、滤尘，筑牢“湘中绿肺”。

2.　负氧离子爆表：核心区浓度最高达6.7万个／立方厘米，远超世界卫生组织“清新空气”标准（1000－1500个），是城市的数百倍，强力清肺、改善呼吸道、舒缓神经。

3.　空气水质双优：远离工业污染，PM2.5常年极低，细菌含量少；100多条溪流、瀑布密布，山泉清冽，水源洁净，适合长期康养饮用。

二是气候宜人，四季康养无压力。　

夏凉冬润：主峰海拔1622米（湘中第一峰），森林小气候加持，夏季均温约22℃，是湖南首批避暑胜地；冬季无严寒、湿度适中，避免干燥／严寒刺激呼吸道与关节，全年适合静养、徒步、森林浴。

云雾滋养：常年云雾缭绕，空气温润，对皮肤、呼吸道、心血管都有天然舒缓作用。

三是官方认证，湖南康养标杆。

是湖南首批森林康养试点示范基地、国家4A级景区、“中国森林氧吧”、湖南省生态旅游示范区，也是娄底唯一入选的省级森林康养示范单位，康养资质与配套成熟。

建有生态养生度假区、康养民宿、森林步道，配套徒步、溯溪、静养等全场景康养项目。

四是文化养心，身心双疗愈。

是蚩尤故里、梅山文化核心区，留存蚩尤屋场、黄帝登熊山等历史印记，融合傩文化、民俗康养，可体验中医调理、草药养生、非遗康养项目，实现“自然疗愈＋文化养心”双重康养。

五是适配全人群，康养价值多元。

对慢支、哮喘、咽炎、三高、失眠、焦虑人群友的调理，很有益处。再说温泉资源。资料显示，在新化县西河镇铁山村，早在2016年10月，相关页岩气勘探队，就在铁山村钻探至地下约1300米处意外发现温泉。初步检测显示，该温泉压力大。此发现填补娄底市无温泉的空白。为当地大熊山康养会客厅，提供独特温泉资源。

如何留住并用好己“流失十年”的温泉资源？为什么会守着“金饭碗过穷日子”？如何把村民的没有屋顶的露天“浴场”变成康养文旅的“泡汤”？再提升为复合的文旅情绪经济价值？充分利用好珍贵稀缺资源的温泉资源，为文旅大健康融合发展和乡村振兴赋能。关键是科学管控开采＋多元业态开发＋生态保护。通过差异化运营放大经济和文旅价值，具体可从3个核心维度落地：　

先控量：守住温泉资源的“根”，杜绝流失枯竭。　

做地质勘探，明确温泉可开采量、水温水质变化规律，设定年度开采红线，禁止无证开采、超量抽水。

推行回灌技术，将使用后的温泉水经处理后回补地下温泉层，维持地下水位和热储层稳定，减少资源流失。

统一规划开采区域，避免零散开发导致的热储层破坏，对老旧、低效的开采点关停整合。　　　

综上所述，大熊山如何从“单一的看山游水”转型到“湖南的康养会客厅”？需以优良生态为笔，以康养产业为墨，在绿水青山间书写着生态康养富民的新篇章。

（作者系系澳大利亚国家旅游集团秘书长、中西部第一强区长沙市雨花区青年企业家商会顾问。曾任湘潭市人民政府经济顾问和香港大公报湖南分社总编辑、香港商报湖南办总编辑）