香港新闻网3月6日电 根据ＤＴ商业观察3月6日消息，去年在声量和互动量较高的ＩＰ中，中国内地茶饮店蜜雪冰城ＩＰ“雪王”的排名仅次于Ｃｈｉｉｋａｗａ、Ｌｏｏｐｙ、线条小狗，但已经超过了玲娜贝儿和Ｊｅｌｌｙｃａｔ。目前，雪王跻身第四名。
蜜雪冰城ＩＰ“雪王” 图：中国证券网
所谓ＩＰ指通常以玩偶、周边、商品联名等方式出现的形象。雪王，2018年由蜜雪冰城创立，特点是身着红色披风、头顶皇冠、手持权杖，一生唯爱冰淇淋与茶。7岁的雪王不仅有自己的ＣＰ“雪妹”，而且在2020年5月20日领了“情侣证”。当时有人还涌往去店里消费，把买奶茶当成是“随礼”。
蜜雪冰城对雪王“官方盖章”，称之为“超级ＩＰ”和“终身代言人”，而且列举了平台热度、播放量等数据，展示雪王的受欢迎程度。被网友津津乐道的地方，就是雪王时不时身穿各种服饰、以不同姿态在招股书里露脸，招股书的首页和尾页，也分别是雪王手持权杖的正面照和背影。
蜜雪冰城精心运营各平台社交账号，扮演“活人”和网友、品牌互动，上线“去蜜雪冰城领情侣证”的520营销活动等；另一方面，雪王人偶开始在线下频繁“搞事情”，2021年举行“雪王巡展”，2022年则和不同ＩＰ人偶“ＰＫ”、“斗舞”，在大众心里留下了“街溜子”的深刻印象。（完）
香港新闻社
有视界·有世界
李家超邀社区客厅家庭礼宾府开派对 共度温馨圣诞
日媒：丰田决定在上海建厂 生产100%电动汽车
全球南方9国明年正式成为金砖伙伴国
李家超分享礼宾府圣诞装饰 祝愿平安喜乐
香港国安处通缉钟剑华等6人 悬赏100万
邓炳强：将向法庭申请没收许智峰犯罪得益 市民不应与潜逃者有任何金钱瓜葛
苏州辟谣大量外企撤离传言
