文化赋能文旅创新 台州府城以“流量炼金术”践行文化强国建设

图源：台州府城

香港新闻社10月31日报道 在党的二十届四中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》之际，浙江临海的台州府城文化旅游区正以一场场现象级的文化旅游实践，为“繁荣发展社会主义文化、提升中华文明传播力影响力”的国家战略写下生动注脚。

国庆期间，台州府城与热门网络文学IP《剑来》展开“破次元”联动，打造沉浸式光影大秀《侠影流火》，将千年古城墙化作巨幅幕布，上演剑光交错的江湖幻境。活动引爆社交平台，抖音话题＃来台州府城走进剑来世界＃播放量突破3.3亿次，日均吸引超3万游客打卡。不少粉丝专程乘高铁赴约，只为在戚家军曾守卫的古城墙上，“走一回现实版的剑气长城”，圆一场文学守护梦。

这场“出圈”并非偶然，而是临海深耕“以文促旅、以旅彰文”发展路径的必然成果。近年来，从紫阳街伞巷、三十六行巡游到中津浮桥、旗袍换装、大书场茶馆、“青云集·府城戏境”等网红打卡点层出不穷，让这座拥有2000多年建城史的“活着的古城”持续领跑文旅热度榜。

深挖文化根脉：让历史“活”起来

台州府城的成功，源于对在地文化的深度挖掘与创造性转化。2025年，景区推出“点灯送福”大型文化活动，围绕升学、寿辰、结婚、开业、新生五大人生喜事，邀请游客亲手书写福字、挂灯祈福，通过互动演绎与行进式巡游，沉浸式传递中华传统美德。

今年五一，“三十六行”巡游惊艳亮相。110位民间艺人化身“行走的文化符号”，轮番展示传统技艺，弘扬“行行出状元”的工匠精神。而在中秋期间，“瓦子集游园会”于巾山广场开启，铺巷口的“水境霓裳”宋风服饰秀，再现千年宋韵之美。

这些活动不仅满足了人民群众对多样化、高品质精神文化的需求，更将二十届四中全会提出的“大力繁荣文化事业、加快发展文化产业”要求落到实处。

舌尖上的文化传承：美食即文明

作为“中华小吃之都”、新荣记品牌的发源地，台州府城的紫阳街汇聚200余种特色小吃，堪称“美食打卡圣地”。从传承四代的海苔饼、绵软香甜的蛋清羊尾，到与戚继光抗倭历史相关的糟羹、清甜解暑的青草糊，每一道风味都是临海烟火气的缩影，更是中华饮食文化的“活态传承”。

海苔饼百年配方延续至今，新荣记则将本土食材与现代烹饪融合，登上“米其林指南”，让临海味道走向全国。游客在紫阳街“咬一口热乎海苔饼、拍一张油纸伞背景照”，不仅是简单的美食打卡，更是在亲身参与中华文明的当代传播。

图源：台州府城

科技赋能美学：自然与人文的诗意碰撞

台州府城巧妙融合自然景观与智能技术，推动文化与科技深度融合。春日樱花、夏日东湖、秋日栾树、冬日寒梅，四季流转的景致与古城文脉交织，构成一幅流动的诗意画卷。

与此同时，人文景观焕发科技新颜：紫阳街800余把油纸伞组成“光影隧道”，灯光流转间尽显浪漫；中津浮桥搭载智能照明系统，夜幕下“踏光而行”，与城墙轮廓灯交相辉映，随手一拍即是大片；《剑来》联动中的3D投影与AR技术，让文学IP与古城历史在光影中交融，实现“人在画中游”的沉浸体验。

这正是对二十届四中全会“加强人工智能、新型交互模态在文化领域创新应用”号召的精准回应。

业态创新升级：从“打卡”到“入戏”

区别于传统观光模式，台州府城正加速向体验型、沉浸式文旅转型。在“大书场茶馆”，游客可品茗听“讲大书”；状元第内，《好事来临》微演艺借助全息投影，让观众“穿越”古代科举现场；“青云集·府城戏境”则推出剧本游，游客穿古装、持剧本，在王氏故居庭院中解锁宋辽英雄故事，内容源自地方志记载，实现娱乐与文化传承的统一。

非遗台州馆提供大漆葫芦、鲁班锁、翻簧竹雕等手作体验，宋韵市集汇聚文创精品与国风旅拍，让“打卡”从拍照升级为深度文化参与，推动文化产业向高品质、高附加值转型。

主客共享：烟火气里的真实温度

与许多“空心化”的古城不同，台州府城保留了2.8万名原住民和60余家百年老店，坚持“修旧如旧”与民生改善并重。紫阳街老人坐在门槛剥笋，海苔饼店老板与熟客闲话家常，中津浮桥既是游客打卡点，也是市民纳凉散步的日常空间。

这种“主客共享”的真实生活场景，成为最动人的打卡素材。原住民是文化的传承者，也是景区的“活元素”，他们的存在赋予古城独一无二的烟火灵魂。

科学运营：从“流量”到“留量”

为实现“长红”，台州府城构建“1＋4＋12”活动体系：以“千年台州府　江南大宋城”为核心IP，四季有主题、月月有活动（如3月樱花节、9月宋韵市集），保持内容常新。

在业态管理上，优先引入非遗展示与文化体验类商铺，避免过度商业化稀释文化底色。服务方面，上线“台州府城送货郎”小程序，实现餐饮配送；智慧旅游系统“一码畅游”，串联瓮城、余丰里等景点，提升游客体验。

这一系列运营举措，有效延长游客停留时间，激发社交分享意愿，实现“从流量到留量、从传播到认同”的转化，切实提升中华文明的传播力与影响力。

图源：台州府城

古城应有的模样

台州府城的“网红之道”，不是追逐热点，而是以文化为根、创新为翼、共享为温、运营为基。它证明：当古城真正“活”起来，网红打卡点自然成为文化与旅游交融的产物。

在“十五五”夯实现代化基础的关键时期，临海的实践为全国古城提供了可复制的范本——聚焦文化内核，用科技与创新讲述中国故事，平衡商业与文化，留住真实与温度。这，正是文化强国建设中，古城应有的模样，也是对二十届四中全会精神的生动践行。