“湘品黄精”怀仁博世康“走俏都市圈”经济逻辑

文｜唐学伟

日前，一个叫“刘土地中医变形计”的团队，正在推介湖南怀仁博世康中医药有限公司生产的“黄精”系列品牌，并在江浙沪长三角和粤港澳大湾区两大都市圈备受顾客好评。该公司在生命健康产业领域已形成强有力的竞争力，正在向百亿级康养产业链集聚发展。该产业链融合风景资源与康养产业，通过平台凝链策略，打造出具有创新竞争力的康养品牌生态圈。

资料显示，2025年中国养生保健产业整体市场规模预计达5.8万亿元，其中保健品、体检、养生生活方式相关消费占比分别为35％、28％、37％，产业结构趋于均衡。预计到2030年市场规模将接近15万亿元。

纵观该公司的养生领域走俏的特点，主要体现在以下方面：

一是黄精产业全产业链覆盖。该公司聚焦黄精这一核心道地药材，构建从种苗繁育、标准化种植、初加工到精深加工的全产业链，并推行“公司＋合作社＋基地＋农户”模式，带动上万农户脱贫致富。　‌

二是传统养生与科技结合。秉承“中医古法、药食同源”理念，结合现代科技开发产品，提供睡眠健康、免疫增强、抗衰养颜等场景的定制化健康方案，倡导“中药草本，让调养回本源”的现代养生方式。　‌

三是品质控制体系。拥有现代化检验中心和自动化生产线，通过GMP、SC认证等权威体系，采用72小时冷鲜运输、13式检验流程确保产品安全，并拥有596项农残检测指标和11项药标检测指标。　‌

四是创新研发能力。与中国农业科学院农产品研究所、湖南中医药大学等机构合作，开发无硫低温烘干工艺、道地药材栽培技术规范等创新技术，拥有近20项专利和100余项知识产权。

五是健康意识提升、难有品质的康养品牌的需求激增，健康意识提升驱动消费升级‌。现代人（尤其是年轻群体）主动将养生融入日常生活。形成“约饭约酒不如约养生”的新消费习惯。这种需求正确催生中医理疗等业态爆发式增长。

六是‌政策与技术双重赋能‌。政策体系完善：湖南省己出台《关进一步推进养老服务高质量发展的十条措施》，推动医养结合机构达256家‌。科技助力提质：AI健康管理、疾病预测系统等智慧医养方案，助力有品质的康养品牌强力拓展市场。

‌有品质的康养品牌的发展趋势，本质是消费结构从生存型向发展型转变的体现，未来将随政策深化和技术创新持续扩容。该公司正在以“黄精”为核心爆品，打造药膳产品研发中心与综合运营服务平台，推动药膳食养、食疗解决方案的标准化与规模化落地，满足中老年群体对健康生活的多元化、个性化需求。合作将重点打造“膳方药房融合体”，突破传统药房服务边界，引入“AI云处方系统＋膳食健康管理师体系＋三级增长服务模型”，推动全国10万＋药房向“食养生活健康管理提供者”转型。同时，结合怀仁康养“五调康养体系”与旅居资源，构建全生命周期康养服务闭环。对此，来自江浙沪长三角和粤港澳大湾区的客户表示，构建一个全生命周期康养服务闭环生态圈，很值得期待！

（作者系澳大利亚国家旅游集团秘书长）