巴西押注中国旅游市场：拟推免签利好 5月将“组团”亮相上海

香港新闻社1月19日报道 巴西国家旅游局近日宣布，将正式启动“2026年全球旅游推广战略”，并将具有战略意义的中国市场列为核心重点。据悉，2026年恰逢“中巴文化年”，巴西方面计划在全年参与包括ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）在内的19个国际展会，旨在深化与中国的文化旅游对话，吸引更多中国游客赴巴。

作为2026年推广战略的关键一环，巴西将于今年5月26日至28日在上海国际旅游交易博览会上重点亮相，此举标志着中国市场在巴西全球旅游推广与传播战略中占据了核心位置。巴西国家旅游局表示，此次参展将基于“2025—2027年度巴西国际旅游市场计划（Plano Brasis）”，通过公开招募合作参展方，在透明机制下多元呈现巴西丰富的自然与文化资源。

巴西的推广策略建立在去年亮眼的数据基础之上。根据Embratur数据，2025年入境巴西的中国游客数量同比增长34％。仅在去年1月至11月，巴西便共接待了9.44万中国游客，创下历史纪录。其中，圣保罗、里约热内卢和伊瓜苏是最受中国游客青睐的三大城市。为进一步加强与中国旅游业界、专业媒体及地方平台的沟通，巴西方面已推出了中文版官方旅游网站，并成立了中国地区的公共关系团队。

值得注意的是，作为巴西主要门户之一的里约热内卢，其旅游复苏势头尤为强劲。2025年，该州共接待国际游客219.6万人次，这一数字甚至超过了该地承办奥运会或世界杯时期的水平，较上一年同比增长43.7％。巴西国家旅游局局长马塞洛·弗雷索（Marcelo Freixo）指出，里约展现出的不仅是自然风光，更融合了多元性、生态旅游、非裔文化及美食体验等多重特质，旅游已成为巴西有力的经济引擎，为当地创造了大量就业和收入机会。数据显示，2025年巴西全年共接待国际游客928.7万人次，同比增长37.1％，已超出原定目标。（通讯员 马济民）