文化传信：“香港情怀”势头崛起 利用AI重新活化

文化传信董事总经理关健聪认为，香港完全有条件及基础让香港文化重新焕发光彩。香港文汇报记者黄艾力 摄

【编者按】国家在“十四五”规划中确立香港为“中外文化艺术交流中心”及“区域知识产权贸易中心”；特区政府新一份财政预算案亦提出，未来5年将推进超过30个文化知识产权（IP）项目，引进办亦将策略性引入更多结合创科的文创企业。曾有东方荷里活之称的香港，拥有大量华语电影及华文文化IP，对中国内地、东南亚以至全世界都有极大影响力。香港文汇报访问多家从事IP业务的公司指出，香港具有荟萃中西文化的独特优势，有能力糅合中国及外国元素，对在香港拓展IP产业有信心，期望借助国家及特区政府推动香港文创IP产业发展的政策利好，打造出联通世界的“桥梁IP”。

（香港文汇报记者 曾业俊）文化传信集团是香港最早上市的动漫企业，亦是亚洲最丰富的漫画内容供应商之一，手握大批香港及日本的动漫IP，可谓见证了香港文创产业的起落。文化传信董事总经理关健聪接受香港文汇报专访时忆述，香港文化在上世纪七十至九十年代最为繁盛，当时本港制作的电影、电视剧、漫画及流行歌曲，除了在大中华地区广为传播外，更雄霸东南亚市场，甚至连日本及韩国的潮流文化都大受香港影响。惟近廿年来，韩国直追成为文化输出大国，近年“韩风”吹袭全球之际，甚至连泰国在近几年亦冒起成为文化输出新秀，反观香港的文创产业相对静止，香港的文创IP确需振兴。

关健聪分析，互联网发达，令文创产品能轻易在全球传播，除了由于海外市场发展迅速，只有750万人口的本港市场相对细小，未能支持香港文创IP形成完整蓬勃的产业链，导致了香港文创IP市场在近二十年来越发落后于海外；其次，更重要的是香港IP错失了跨界发展的机会。例如传统香港的漫画甚至直至今天仍是“漫画归漫画”，很少能与其他行业互相整合及生产周边商品；反之日本拥有逾1.2亿人口，当地漫画业已是成熟产业，拥有完整生态圈。

《九龙城寨之围城》显“港味”价值

此外，港漫的创作形式比较传统，大多仍以书刊形式发行，部分甚至以厚装书形式每月发行，但现今世代已甚少阅读实体书藉，因此不利IP推广。另一方面，过去十几年本港文创业界主打内地市场，文创产品转趋融合内地口味，“纯港味”自然随之减少，未能照顾海外市场读者口味。

然而，他指出潮流文化有盛衰周期，香港的文化IP又看到重振希望。自全球受新冠疫情重创后，人们开始缅怀过去的美好时光，包括重新燃起“香港情怀”。他提到，“香港情怀”近两三年重新受亚洲地区留意，以此为题材的电影、漫画及音乐亦渐受欢迎，例如本地制作电影《九龙城寨之围城》在内地、本港以至日本均赢得票房佳绩及口碑。不少粤语歌及本地电影亦红遍内地。

经济低迷　文创产业复苏较快

他还留意到，在经济低迷时期，文创产业的复苏速度往往相对较快，因为市民消费力下降，对奢侈品的购买力相对减弱，反而更愿意购买价格较低的娱乐产品以获取心灵慰藉。事实上，疫情后的小型授权，包括展览、舞台剧及时装等的授权量均见增加，整体市场未见明显萎缩。

近年国家提倡新质生产力，文创产业是新质生产力之一，内地的游戏及动画片，如《黑神话：悟空》及《哪吒》在全球掀起旋风，国家在“十四五”规划中确立香港的“八大中心”中，其中两个“中心”即“中外文化艺术交流中心”及“区域知识产权贸易中心”，就与文创有直接关系，加之特区政府近年亦重视文创IP产业发展，关健聪期望借助国家及特区政府的支持政策，藉近年“香港情怀”势头的崛起，并利用人工智能（AI）等，将港漫IP重新活化。

盼政府扶持　不止“打卡”活动

他认为香港完全有条件及基础让香港文化重新焕发光彩。他说，以往外国对香港文化的印象比较刻版，往往流于“武打”及功夫；然而香港具有中西荟萃的独特文化底蕴，开放多元的国际城市定位，有能力将中国文化结合外国文化，经本港整合浸淫后形成独有的“香港文化”，再将之输出海外，有利外国更容易认识及接受中国文化，将香港文创IP打造成为联通世界的“桥梁”。

对于缔造蓬勃的文创产业圈，关健聪建议特区政府订立更长远铺排的资助及推广政策，包括为文化创意产业提供资源及空间发展，并培养大型文创企业，而非只局限短期的“打卡”活动。他指出，韩国的文创产业大获成功，主要由于过去廿年当地政府出手扶持文创企业壮大，当形成具规模的“龙头”企业后，便可以衍生出健全的产业生态圈；反观香港特区政府的文创资助较为零碎，往往只着眼于赞助个别活动，而非着眼整体产业圈的长远发展。

开放版权创作　活化港漫角色

文化传信集团现时拥有100多个原创IP，包括港漫四大名著：《龙虎门》、《中华英雄》、《醉拳》及《如来神掌》，另外《百分百感觉》、《孙子攻略》及《怪异集》等都是集团的“镇店之宝”。然而，集团董事总经理关健聪向香港文汇报表示，本港原创IP自千禧年代起下行，《龙虎门》在最高峰时，每星期卖书近20万册，惟现时每周销量仅1万多册，但已属销量最高的香港漫画。传统港漫IP以“武打”为主，较为人性化及具浓厚人情味，虽然现时仍较受东南亚市场欢迎，但本地市场仍停留在40至50岁读者层。

●文化传信周家恒认为利用AI转化，以新形式创作具浓厚香港地道色彩的旧IP，吸引20至30岁的年轻读者群。

关健聪指，有见市场大幅萎缩，集团近两年部署吸引“Z世代”支持者的策略，包括汇聚素人创作，让更多人参与创作，藉此推广甚至创造出新IP。他相信，《龙虎门》IP历经逾半世纪连续创作，其内涵已累积成庞大“宝藏”。适逢今年是《龙虎门》诞生55周年，集团为释放《龙虎门》等IP的潜在价值，同时帮助创作者解决筹措IP授权费的困难，因此即将推出“AI漫画资料库”平台，开放旗下IP版权供学生及自由创作者“二创”，并透过AI辅助绘图、设计场景台词及制作动画等，然后将作品放上抖音及IG等社交媒体；集团亦会将作品行销往东南亚市场，所得收入将与作者分成，推动“IP碎片化”，方便投资者配对之余，亦可以吸引人才投身文创行业。他透露，目前平台正处宣传阶段，初期投资金额约8位数字（撇除IP价值重估），料最快下月正式推出。

将推“AI漫画资料库”供“二创”

关健聪又透露，今年集团亦会开放旗下IP供学生及自由创作者制作短片参赛，计划年内会参加新加坡及康城影展，以推广旗下IP“出海”东南亚至欧美地区。集团期望将IP重新包装，让读者层流转。此外，今年集团亦会与海外IP合作举行活动及推出新周边产品，包括为日本公司制作的VR游戏提供场景素材，另外亦会与一间日本上市公司合作，旗下演艺团体将于今年来港举办联乘活动。

主动拓海外　邀外企办联乘活动

文化传信集团品牌及版权发展部创意总监周家恒补充，集团的IP活化计划分为三个阶段，第一阶段早在2000年初已经进行，集团面对互联网竞争，推出电子版动态漫画，但碍于发行成本过高、受众有限及盗版猖獗而结束。第二阶段活化始于约2010年，将旗下IP与电影、游戏、网剧等结合，当时取得巨大成功并获厚利。踏入2025年，AI发展已相当成熟，加上现时网络短片盛行，因此第三阶段的活化计划便乘着AI大趋势，将集团旗下IP“碎片化”，再利用AI转化，以新形式创作具浓厚香港地道色彩的旧IP，重新产出新形态图像及内容，以吸引20至30岁的年轻读者群。