“数字丝路”推动文化交流：中国内容从“走出去”到“走进去”的全球实践

香港新闻社12月19日报道 2025年底，随著“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行，以及《“数字丝路”在泰国》报告在曼谷发布，一条以数字技术为载体、以文化内容为纽带的新型跨国交流路径日益清晰。中国数字内容与生活方式正通过“网文、网剧、网游”为代表的“数字新三样”，以及移动支付、小程式、人工智慧等科技应用，实现从单向输出到双向互动、从“走出去”到“走进去”的深刻转型。

从“文化出海”到“生态融入”：“数字内容”连接全球青年

过去，中国文化出海多依托丝绸、茶叶、工艺品等传统载体。如今，以网路文学、影视剧、游戏为核心的“数字新三样”，正以更有趣、更直接的方式抵达海外用户，尤其是青年群体。

据《“数字丝路”在泰国》报告显示，抖音、中国动漫在泰国年轻人中使用率均超90％，《原神》《王者荣耀》等网路游戏，与起点国际为代表的网文也广受欢迎。腾讯视频国际版WeTV　2024年全球下载量近8000万，播放量近50亿，《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集成为多国观众的共用话题。

更值得关注的是，中国数字内容平台正成为全球创作的孵化器。阅文旗下海外平台WebNovel上，已有超过50万名海外创作者，推出77万部原创作品，累计访问用户近3亿。这种“平台出海＋本土创作”的模式，标志著中国数字文化生态已从“内容输出”升级为“生态共建”。

支付、电商与AI：数位化的生活方式逐渐融入丝路日常

数字丝路不仅是内容的流动，更是生活方式的融合。在泰国曼谷热门商圈，61％的商户已接入中国移动支付，微信支付覆盖市区BTS轻轨全线。泰国连锁超市BIG　C通过微信小程式，让消费者在中国就可以直接购买泰国本土的优质商品；泰国本土外卖平台LINE MAN也上线了小程式，并为骑手提供中文培训，更好地服务游客。

人工智慧则成为跨文化理解的“解码器”。阅文集团在出海过程中，借助AI不仅实现多语言翻译，更能解析文化“梗”与“爽点”，寻找目标市场中的“等效表达”。腾讯混元、阿里通义千问等大模型亦跻身全球前列，AI生成视频、3D建模等功能大幅降低创作门槛，推动“创作平权”。

报告显示，66.7％的泰国企业用户认为中国AI产品“非常便利”，74％的企业正在使用中国云服务。腾讯云与泰国正大集团的合作，更助力零售系统实现数智化升级。数字技术已从消费端延伸至产业端，成为当地经济转型的助推器。

青年共创与情感共鸣：跨文化互动进入“双向时代”

“数字丝路的推动者，正是全球青年。”腾讯战略传播总监廖芳莉在研讨会上指出。青年不再是被动接收者，而是积极的参与者、共创者。

以综艺节目《创造营亚洲》为例，节目汇聚十余国选手，泰国主流电视台深度参与，形成多元文化交融的舞台。观众通过弹幕、二创、社交媒体展开自发互动，形成“用户主导的文化共创”。这种由情感驱动、技术赋能的新型交流，极大提升了跨文化沟通的效能。

数智全球化问题研究专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇以日本文化出海为例，指出当前阶段已进入“深度融合期”，即输出审美、生活方式，并深度融入全球产业链。中国亦正经历类似进程——通过平台、技术与内容的三重结合，推动文化从“被观看”转变为“可参与”。

从泰国到世界：数字技术持续推动一带一路交流互鉴

2025年适逢中泰建交“金色50年”，数字合作成为两国关系的新亮点。泰国国家研究院泰中战略研究中心主任苏拉西·塔纳唐指出，“数字丝路为两国合作注入新动能”。中国驻泰使馆文化参赞杨晓龙亦强调，数字技术已成为中泰之间的“友谊之路”。

《“数字丝路”在泰国》报告显示，79.7％的泰国民众对中国数字经济在泰延伸表示满意，76.7％认为中国企业为当地创造大量就业。许多中小商家通过微信小程式、支付系统，轻量化对接全球市场，实现数位化转型。

展望：以数字之桥，绘就共同未来

中国传媒大学经济与管理学院教授方英认为，中国数字出海已从“单向输出”迈向“双向互动”，数字生活方式与内容生态共同构成新型文化纽带。阅文集团海外内容负责人吴学梅则强调，真正的“走进去”需耐心、尊重与共创精神。

随著人工智慧、5G、云计算等技术持续演进，数字丝路已从基础设施延伸至商业民生、人文交流、产业升级等多维领域。它不仅推动中国文化深度融入全球，更通过技术平权、生态共建，为各国青年提供表达与连接的新可能。

在数字时代，丝路不再仅是货物往来之路，更是文明对话、情感共鸣、生活交融之路。这条“无形之桥”，正以技术为支撑、以内容为载体、以青年为主体，悄然重塑全球文化流动的格局，助力人类对美好生活的共同追求。